Dependendo dos objetivos a alcançar, os serviços prestados podem ser efetuados isoladamente ou integradamente, incidir sobre a oferta e/ou a procura. Poderão recair sobre o universo microssocial, como por exemplo, a população interna de uma empresa, clientes, fornecedores etc. ou sobre um universo macrossocial, como a população de determinada região. Poderão ser feitas inferências estatísticas para determinação da dimensão do mercado, sondagens de opinião, impacto de determinados fatores na população, preferências e gostos dos consumidores etc.

Para cada caso específico será elaborada uma metodologia específica que vá de encontro aos objetivos do estudo de mercado, tendo sempre em consideração o sector de atividade onde será aplicado.